Signale und Faktoren – der Unterschied fürs Ranking

Ich spreche oft von Rankingfaktoren, manchmal auch von Rankingsignalen oder nur von Signalen.

Da gibt es hingegen einen Unterschied. Auch werde ich mich großteils auf Google beziehen, wenn ich Aussagen treffe. Niemand weiß aber genau, wie Google sich verhält, wenn es um Rankingfaktoren geht.

Google schaut sich eine Seite eine Zeit lang an. Die Webseite wird gecrawlt, indexiert und gerankt. Andere Webseiten werden auch gecrawlt, indexiert und gegebenfalls gerankt. Links findet Google sehr schnell und kann diese ausgehenden (Backlinks) Links den jeweiligen Seiten anrechnen.

Rankingfaktoren

Das sind also wesentliche Faktoren, die das Ranking beeinflussen können. Hier spielt auch wieder das Domainalter eine Rolle. Beispielsweise wann wieviel Backlinks hinzukommen, warum Backlinks aus bleiben usw.
Google sieht also ein Backlinkwachstum und kann annehmen, die Seite hat qualitativen Inhalt oder etwas anderes, was für Nutzer sinnvoll ist oder aufsehen erregt. Das ist also ein Faktor, wodurch man auch besser gerankt werden kann. Natürlich spielt noch Qualität und Bezug eine Rolle, die ich hier nicht weiter erwähnen möchte.

Rankingsignale

Es gibt dann aber noch die Signale. Ja, das ist kein Faktor. Ein schlechter Link von oder auf eine Seite, die vielleicht in einer gesetzlichen Grauzone liegt, ist ein Signal für Google, dass die Seite auch irgendwo da mit drin hängen könnte. Übermäßige Spamwords oder zu hohe Keyworddichte (nute die Webmaster-Tools von uns), können auch ein Indiz, also Signal sein.

Kommen vieler solcher Signale zusammen, natürlich auch gute Signale gibt es, wird abgewogen, welche Faktoren sich wie verändern können. Ein paar schlechte Signale müssen nicht unbedingt eine Seite abwerten oder in die Sandbox schicken, aber Google merkt sich dies trotzdem.

Fazit:

Wenn einem erst bewusst wird, dass Google rund 200 Faktoren zur Rankingermittlung nutzt, weiß man auch das ein paar gute Signale schon ein paar Positionen hilfreich sind. In den Top-Positionierten Keywords hingegen ist oft ein sehr hoher Unterschied von z.B. Platz 1 und Platz 2.
Google wertet viele Dinge mit ein, die nicht unbedingt mit der jeweiligen Einzelseite zu tun haben. Im Ranking einer Seite werden auch externe Faktoren einbezogen, welche es schwer macht, die Konkurrenzseiten richtig zu analysieren. Platz 2 kann vom Content also auch besser sein, als Platz 1. Dafür wird meist Platz 1 eine bessere Keyworddichte oder viele ähnliche Themen, gute Verlinkungen etc. besitzen, welches Platz 2 etwas fehlt.
Es ist also immer spannend. Bei jeder Webseite gibt es meist eine Hand voll Keywords, auf die man optimieren möchte. Die Konkurrenz schaut man sich auch hin und wieder an und kommt ins grübeln, warum dies besser sein sollte.
Ich hoffe auch etwas Klarheit geschaffen zu haben, wenn es um Signale und Faktoren geht, die für das Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen wichtig sind.